Elbląg kojarzy się z... niczym. Analiza instytutu badawczego IPC



Jak jest postrzegany, z czym kojarzy się Elbląg, czy warto tu 
inwestować - m.in. na te pytania miała odpowiada analiza
przeprowadzona przez Instytut badawczy IPC. Badania obecnego wizerunku miasta nie wypadły dla nas zbyt pomyślnie. Dla większości Elbląg nie kojarzy się kompletnie z niczym, a przedsiębiorcy nie widzą sensu lokowania tu swoich pieniędzy. Jak zmienić ten niekorzystny wizerunek miasta?

Na to pytanie ma odpowiedzieć przygotowywana strategia promocji miasta.

 

Badania objęły trzy grupy osób: mieszkańców Elbląga, mieszkańców
 Polski (podzielonych na dwie grupy: 18-24 lata, oraz 25 i więcej lat), trzecią grupę stanowili przedsiębiorcy.



Jak nas widzą



Badani musieli odpowiedzieć na pytania z czym kojarzy im się Elbląg, gdzie leży, co wyróżnia Elbląg (elementy atrakcyjności na tle innych miast). Wyniki tych ankiet już na pierwszy rzut oka wskazują, że nie jest dobrze.



— Najgorsze jest to, że inwestorzy nie postrzegają Elbląga jako
miejsca, w którym ulokowaliby swoje pieniądze — przyznaje Arkadiusz Kowalczyk, główny specjalista ds. wizerunku miasta.

Elbląg jest również słabo rozpoznawalne przez mieszkańców innych rejonów kraju. Ponad 61 proc. badanych w wieku 18-24 nie miała żadnych skojarzeń z naszym miastem. 37,5 proc. kojarzy nas z Kanałem Elbląskim. Podobnie większość respondentów w wieku 25+ nie ma sprecyzowanych skojarzeń z Elblągiem. Natomiast 41,1 proc. jako pierwsza rzecz, która im przychodzi na myśl wymienia Kanał Elbląski, a w dalszej kolejności przemysł ciężki, browar oraz zabytki, a także bliskość morza. Znaczna część ankietowanych miała problem nie tylko ze skojarzeniami związanymi z naszym miastem, ale z ulokowaniem go na mapie.

Ponad 30 proc. ankietowanych widziała Elbląg w pomorskim lub kujawsko pomorskim. Choć nasze miasto budzi na ogół pozytywne wrażenie, nie ma praktycznie nic godnego uwagi. Ankietowani pytani o elementy atrakcyjności wyróżniające Elbląg na tle innych miast najczęściej wskazywali na atrakcyjne położenie geograficzne i bogactwa walorów przyrodniczych. W dalszej kolejności Elbląg jest też postrzegany jako miasto raczej rozwijające się (posiadające potencjał), z ciekawą architekturą, ładne, bezpieczne, z dużą ilością wydarzeń kulturalnych, otwarte na ludzi, o ciekawej historii, czyste, bardziej kojarzące się z energią oraz dynamiczne.



Mieszkać tak, pracować nie


Wyniki ankiet nie napawają optymizmem. Arkadiusz Kowalczyk dostrzega w nich jednak pewne pozytywy.


— Paradoksalnie analiza pokazała, że sami mieszkańcy dużo lepiej oceniają swoje miasto, niż wynikałoby to z komentarzy w internecie — zauważa specjalista ds. wizerunku Elbląga.


Blisko 90 proc. ankietowanych mieszkańców na pytanie czy czuje się związany ze swoim miastem wskazało odpowiedziało "zdecydowanie lub raczej tak". Mieszkanie w Elblągu uważa za nie w pełni atrakcyjne 42,3 proc. badanych, a za średnio/przeciętnie blisko 30 proc. respondentów. Jako atrakcyjne, mieszkanie w Elblągu, oceniło 14,2 proc. ankietowanych. Słabo miasto wypadło w kategorii pracy. Co czwarty ankietowany ocenił pracę w Elblągu za nieatrakcyjną, 28,1 proc. - za mało atrakcyjną, a blisko 22 proc. ocenia ją jako średnią/przeciętną.

Nauka w Elblągu oceniana jest przez ponad 39 proc. pytanych za nie w pełni atrakcyjną, a ponad 14 proc. ocenia tę sferę za atrakcyjną. Blisko co trzeci respondent ocenia rozrywkę w Elblągu za nie w pełni atrakcyjną, a 38 proc. jako średnią/przeciętną. Wypoczynek w Elblągu 
blisko 35 proc. ankietowanych oceniło za nie w pełni atrakcyjny, a 2,2 proc. jako nieatrakcyjny.



Trzeba postawić na biznes


Najważniejszą grupą ankietowanych, z punktu rozwoju miasta, byli 
przedsiębiorcy.

To oni lokując w przyszłości swój kapitał w naszym
 mieście mogą przyczynić się do rozwoju Elbląga i poprawy jakości życia mieszkańców. Wśród tej grupy nasze miasto ma jednak bardzo słabe notowania. Blisko połowa badanych kojarzy Elbląg pozytywnie. Z drugiej strony ponad 40 proc. przedsiębiorców ocenia Elbląg negatywnie (w tym aż 33 proc. zdecydowanie negatywnie). Co trzeci przedsiębiorca rozważyłby możliwość zainwestowania w Elblągu, a co piąty ankietowany szukałby innego miejsca w kraju. Nie najlepsza pozycja Elbląga na tle innych miasta wskazuje, że już od dawna powinniśmy promować się w kraju.


— Po części to prawda. Dzisiaj miasta muszą się sprzedawać, jak każdy inny produkt - stwierdza Kowalczyk. — Choć z drugiej strony lepiej zapisywać czystą kartę niż coś naprawiać. Ta analiza to materiał wyjściowy, który posłuży do przygotowania strategii promocyjnej miasta. Strategia ma być gotowa w lutym.

Rafał Maliszewski