Koncert TVP kosztował Elbląg ponad 450 tys. zł. Ratusz chwali się medialnym sukcesem

Ponad 450 tys. zł kosztowało Elbląg zorganizowanie koncertu Lata z Radiem i Telewizją Polską. Według danych nadawcy wydarzenie zobaczyło 1,2 mln widzów. Prezydent Michał Missan chwali się skuteczną promocją miasta.

Wydarzenie odbyło się w ramach ogólnopolskiej trasy koncertowej Telewizji Polskiej i było transmitowane na żywo w TVP2 oraz TVP Polonia. Według danych nadawcy, w szczytowym momencie koncert oglądało ponad 1,2 mln widzów. Plenerowe wydanie „Pytania na Śniadanie” z Elbląga przyciągnęło 393 tys. osób. Miasto wciąż czeka na dane dotyczące oglądalności programu „Polska na TAK” w TVP Info.

Koncert był częścią szerszych działań promocyjnych prowadzonych przez Elbląg w okresie od 1 maja 2024 do 30 kwietnia 2025 r. Na różnego rodzaju kampanie promocyjne samorząd przeznaczył w tym czasie łącznie ponad 770 tys. zł. Według przedstawionej przez ratusz analizy, szacunkowy ekwiwalent reklamowy wyniósł ponad 71,5 mln zł. To, jak podkreśla ratusz, oznacza stokrotnie wyższy ekwiwalent medialny w stosunku do poniesionych kosztów.

– Od początku kadencji, kiedy powoływałem wiceprezydentów, podkreślałem, że jednym z filarów rozwoju miasta będzie promocja – zarówno ta wewnętrzna, jak i zewnętrzna. Konsekwentnie to robimy – między innymi poprzez sport, organizację imprez, aktywność w mediach społecznościowych czy obecność Elbląga na antenach ogólnopolskich telewizji – przekazał Michał Missan, prezydent Elbląga.

I dodał: – Cieszę się, że są tego pozytywne efekty. Świadczą o tym nie tylko powyższe liczby, ale również liczne sygnały, które docierają do nas zarówno od mieszkańców, jak i turystów czy potencjalnych inwestorów.

Ratusz zwraca też uwagę, że zysk z takich wydarzeń nie kończy się na promocji w mediach. – Wartością dodaną tego typu wydarzeń są również między innymi korzyści szeroko rozumianej branży HoReCa, czyli sektora usług związanego z hotelarstwem i gastronomią w naszym mieście – podkreśla biuro prasowe prezydenta Elbląga.

Co ekwiwalent medialny, którym chwali się prezydent, zmieni w życiu mieszkańców Elbląga?
W teorii większa obecność w mediach może przyciągnąć turystów, ożywić gospodarkę, zwiększyć zainteresowanie inwestorów, a także poprawić rozpoznawalność naszego miasta. W jakim stopniu te cele uda się zrealizować w praktyce pokażą dopiero konkretne dane i efekty odczuwalne przez mieszkańców. Na razie władze Elbląga nie przedstawiły informacji, które pozwalałyby to ocenić.